Самый богатый человек планеты торгуя книгами заработал $150 миллиардов, в старом гараже
Самым богатым человеком в новейшей истории земли признан Джефф Безос - основатель крупнейшего в мире интернет-магазина Amazon. В ноябре 2017-го Безос стал первым и единственным миллиардером с двенадцатизначным состоянием - $100,3 млрд. А в июле этого года он закрепил успех, преодолев планку в $150 млрд. Основатель Microsoft Билл Гейтс, который 16 лет подряд был первым богачом планеты, опустился на второе место в списке Forbes и нервно курит в сторонке. Он до сих пор так и не накопил сотню миллиардов (его состояние на 1 августа - $96,6 млрд.) Что уж говорить про других...
Так что Безос обосновался на финансовой вершине всерьез и надолго. Пора поближе с ним познакомиться.
Кастрировал быков на ранчо
Джеффа можно с полным правом назвать воплощением американской мечты. Парень сам себя сделал. И пример его невероятного взлета - другим наука.
Первому богачу планеты - 54. Его отец Мигель в 16 лет эмигрировал с Кубы в Штаты после революции Кастро. В одном драном свитере и, как он уверял, зная по-английски лишь слово "гамбургер". Окончил университет, стал успешным инженером-нефтяником. Женился на американке Джеки, с которой познакомился еще студентом.
Выходит, от отца и перенял Джефф умение выживать и пробиваться наверх? Но гены кубинца оказались ни при чем. В 10 лет мальчику сказали, что Мигель - его отчим. А биологический родитель - цирковой артист, выступавший на моноцикле (одноколесный велосипед). Зарабатывал он мало, зато много пил. И когда Джеффу стукнуло 17 месяцев, мать подала на развод.
Узнав правду, мальчик долго плакал. Лишь студентом он решился откровенно поговорить с матерью об отце-циркаче, от которого Джеки забеременела в 16 лет. Узнав подробности, одобрил ее уход от алкоголика. До 16 лет Джефф каждое лето проводил у дедушки на ранчо. Полол грядки, помогал деду ремонтировать бульдозер и даже кастрировать быков. Фантастическое трудолюбие станет визитной карточкой Безоса.
Коротышка с массой идей
Окружающие отмечали, что малыш умен не по годам. В детском саду он так увлекался занятиями, что воспитатели вынуждены были переносить его вместе со стулом на новые уроки. В школе Безос много времени проводил за ЭВМ (электронно-вычислительная машина, предтеча современных компьютеров). Мать покорно ходила с ним в радиомагазин покупать детали для сборки роботов, судов на воздушных подушках и прочих моделей.
Школу Безос окончил с отличием и отправился грызть гранит компьютерных наук в Принстонский университет. Получив диплом, работал в финансовых фирмах на Уолл-стрит. Закоренелый трудоголик ростом 1 м 55 см, дисциплинированный и пунктуальный. Всегда носил с собой блокнот, куда записывал идеи. Идеями он буквально фонтанировал.
В 29 лет Джефф стал самым молодым вице-президентом крупной инвестиционной компании D. E. Shaw & Co, основанной бывшим профессором информатики Колумбийского университета Дэвидом Шоу. Тот делал ставку на компьютерные технологии, потому и приблизил Джеффа. Продвинутый профессор и убедил своего вице-президента в неизбежном наступлении эры интернета. Особенно поразил Безоса показатель активности пользователей сети. За 1993 год он увеличился в 230 тысяч раз! Джефф, по его признанию, лишился покоя. Каждую неделю они с шефом устраивали мозговой штурм, как реально сорвать большой куш в виртуальном пространстве. Одна из родившихся в ходе штурма идей - интернет-магазин, "в котором можно купить все".
Впрочем, проанализировав ситуацию, Безос понял: сразу такой магазин создать не получится. Нельзя объять необъятное, не имея опыта. Нужно сначала дать покупателям неограниченный выбор в одной сфере. В конце концов он остановился на книгах. В мире издается три миллиона названий - отсюда масштаб. Ни один супермаркет не сможет разместить их на своих прилавках! К тому же в Америке два крупных оптовых продавца - не надо заключать договора с тысячами издательств.
"Уйдешь - будем конкурентами"
Прежде чем бежать к шефу с гениальным планом, Безос трезво оценил ситуацию. Хозяином нового магазина станет шеф, как владелец фирмы. Джеффу же хотелось иметь свой бизнес. Но тогда придется бросить хорошую должность и уйти в свободное плавание. Он откровенно поделился с шефом своими мыслями. Тот предупредил: откроешь собственный бизнес - будем конкурентами.
Летом 1994-го Джефф ушел с Уолл-стрит фактически в никуда. Впрочем, ушел не один. Рядом была любимая женщина.
С личной жизнью у будущего миллиардера долго не складывалось. Хотя он, как программист, проявил в этом деле системный подход. Записался в школу танцев, чтобы увеличить "женский поток". Но знакомства на танцплощадке в серьезные отношения не переходили. Пока на горизонте не появилась она. Точнее, ее резюме.
...Маккензи Таттл с детства мечтала стать писательницей. Девушка поступила в Принстонский университет, чтобы учиться у своего кумира Тони Моррисон, будущей нобелевской лауреатки по литературе. Однако на сочинение собственных книг времени у студентки не было. Приходилось зарабатывать на учебу. Маккензи работала няней, посудомойкой, официанткой. Получив университетский диплом, отправила резюме в инвестиционную фирму. Оно попало в руки вице-президента Безоса. Собеседование выпускница прошла, стала работать аналитиком.
Позже они спорили, кто на кого первым положил глаз. "Мой кабинет находился рядом с его, и целыми днями я слушала этот сказочный смех, - призналась Маккензи в интервью журналу Vogue. - Как можно было в него не влюбиться?"
Проявив инициативу, аналитик пригласила шефа на ланч. Через полгода они сыграли свадьбу.
Хитрость с лишайниками
В момент ухода с Уолл-стрит Джеффу было 30, Маккензи - 24 года. Родители уговаривали сына не бросать хорошо оплачиваемую работу. Дескать, делами своей компании можно заниматься по выходным. "Нет, все меняется слишком быстро, - заявил Джефф. - Мне нужно поторопиться".
В новый бизнес пара вложила все свои накопления - 10 тысяч долларов. Взяли кредит. Маккензи стала первым бухгалтером фирмы, помогала составить бизнес-план. Поначалу компанию назвали "Кадабра" - от магического слова "абракадабра". Но, просматривая как-то энциклопедию, Джефф натолкнулся на слово Amazon. Амазонка. Самая большая река земли! У Безоса тут же родилась аналогия с самым большим книжным магазином планеты. И он сменил название.
Стартовали Безосы в пустом родительском гараже без окон. Джефф купил в соседнем магазине двери, соорудил из них два стола, на которые поставили компьютеры. Сделали простенький сайт со слоганом "Миллион наименований книг по постоянно низким ценам!". Со скрипом пошли первые заказы. Торговля была примитивной. Получив заказ по интернету, Джефф приобретал реальную книгу у оптовиков со скидкой 50 процентов и отсылал клиенту по цене ниже розничной, как и обещал в рекламе. Имея небольшую прибыль. Закавыка была в том, что для оптовой скидки требовалось купить 10 книг. Безос нашел способ обойти это правило. Вместе с нужной клиенту книгой заказывал у оптовиков еще 9 редких справочников по каким-нибудь лишайникам, которых явно не было на складе. И получал нужное с извинениями дистрибьютера за то, что трудов по лишайникам нет.
Исполнил мечту жены
Постепенно дело налаживалось, команда перебралась из гаража в помещение попросторнее. Родители Безоса, видя, что бизнес не загнулся, инвестировали в 1995-м в интернет-магазин $245 тысяч. Отчим работал нефтяником в Норвегии, Венесуэле, Колумбии, кое-какой капиталец сколотил. Хотя Джефф честно предупредил, что риск потерять эти деньги - 70%. Сегодня, по подсчетам агентства Bloomberg, доля Безосов-старших в Amazon может стоить уже $30 миллиардов!
Были за эти годы ошибки, неудачи, суровая борьба с конкурентами. Но Джефф Безос уверенно вел команду к цели. Amazon действительно стал самым большим интернет-магазином планеты. Сегодня здесь можно купить не только книги, но и любые другие товары. Можно заказать и бестселлеры жены миллиардера "Испытание Лютера Олбрайта" и "Ловушки". За первый роман Маккензи получила престижную премию American Book Award. Сбылась мечта Золушки-посудомойки стать знаменитой писательницей. Не исключено, что Amazon начал торговлю в интернете с книг еще и потому, что Безос хотел помочь супруге осуществить мечту и продавать ее романы. Впрочем, сейчас главная забота жены супербогача - дети, трое родных сыновей и удочеренная дочка-китаянка.
А еще Джефф пять лет назад купил одну из ведущих газет Америки "Вашингтон пост" и ряд других СМИ, входящих в этот издательский дом. Зачем? Возможно, это просто причуда миллиардера, ведь в политику он не идет. Или тонкий, невидимый простым смертным расчет.
|
Дословно
Этот текст размещен в штаб-квартире Amazon на самом видном месте:
"Существует множество вещей, которые до сих пор не изобретены. Будущее полно открытий. Люди не имеют ни малейшего представления о том, сколь впечатляющи перспективы интернета, и сейчас мы находимся лишь в самом начале этого большого пути".
Джефф Безос.
Кстати
Бредит космосом
Когда Маккензи встретилась с Джеффом на собеседовании, он уже лысел, имел брюшко. Животик миллиардер убрал с помощью тренировок. А проблему прически решил кардинально - бреется наголо, как любимый персонаж из "Звездного пути" капитан Жан-Люк Пикар. Возможно, по примеру Пикара Безос сам отправится в космос, которым бредит с пяти лет. Еще в 2000 году, задолго до Илона Маска, он на своем ранчо создал частную компанию для космического туризма Blue Origin. Деятельность компании Безос старается не афишировать, известно только, что прошло несколько успешных испытаний многоразовых космических кораблей. Во всяком случае уже в 2020 году Blue Origin планирует отправить корабль на Луну.
Формулы успеха супербогача
"Лучше ошибиться, чтобы потом оказаться правым"
1. "Большинство компаний ориентированы на конкурентов, а не на клиентов. Хотят заниматься тем, что принесет дивиденды через 2 - 3 года, а если этого не происходит, переключаются на что-то другое. Предпочитают быть последователями, а не изобретателями, потому что так безопаснее. Мы в Amazon отличаемся от остальных тем, что по-настоящему ориентированы на клиентов, настроены на долгосрочную перспективу, стремимся изобретать что-то новое".
2. "Я хочу, чтобы через много лет про нас говорили: "Это они заставили весь мировой бизнес крутиться вокруг потребителя".
3. "Лучше ошибиться, чтобы рано или поздно оказаться правым. Лучше мы дважды ошибемся, чтобы в итоге выпустить лучший сервис для наших клиентов".
4. "Если в вас нет упрямства, вы слишком быстро откажетесь от экспериментов. А если вам не хватает гибкости, вы будете пытаться пробить головой стену и не увидите иное решение стоящей перед вами задачи".
5. "Если вы предпринимаете только те действия, результат которых известен вам заранее, долго ваш бизнес не протянет".
6. "Если вы не желаете слышать критику, пожалуйста, не делайте ничего нового".
7. "Жизнь слишком коротка, чтобы проводить время с неизобретательными людьми".
8. "Не привыкайте к имиджу блестящей компании. Блеск недолговечен".
