Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ]

Алексей ЗАХАРОВ

29 августа 2008 13:34 0

Как показывает история, нарицательными брендами могут стать знаки монополистов или абсолютных лидеров товарной категории, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар.

Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия Pampers компании Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy, передает ADME.Ru. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определённые успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых ксерокопировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.

Акваланг (Aqua-Lung)

Лёгкий аппарат для дыхания под водой. Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит U.S. Divers.

Аспирин (Aspirin)

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак Bayer

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 2

Вазелин (Vaseline)

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 3

Героин (Heroin)

Опиат, изначально применявшийся как средство от кашля. Изначально товарный знак, придуманный компанией Bayer.

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 4

Джакузи (Jacuzzi)

Гидромассажная ванна. Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне

Джип (Jeep)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 6

Внедорожник. Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая (шустрое существо, примерный аналог нашего Чебурашки). Полная версия происхождения названия приведена в статье Внедорожник. Товарный знак Daimler Chrysler.

Диктофон (Dictaphone)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 7

Устройство записи речи. Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в Nuance Communications.

Дипломат (Diplomat)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 8

Небольшой чемоданчик из твёрдого материала

Дихлофос

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 9

Любой инсектицид в аэрозольной упаковке
Получил своё название из-за советского инсектицида «Дихлофос».

Жумар (Jümar)

В альпинизме устройство для подъёма по верёвке.

Назван в честь швейцарской фабрики 'Jümar'.

Йо-йо (Yo-Yo)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 11

Игрушка, маховик на верёвочке
Получило название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (открыта в 1928). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным.

Карт (Go-Kart)

Лёгкий гоночный автомобиль
Фирма Go-Kart обанкротилась в 1962 г.

Кевлар (Kevlar)

Прочное синтетическое волокно, применяемое для бронежилетов, композитных материалов и т.д. Товарный знак DuPont.

Кеды

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 12

Лёгкая спортивная обувь

Киви (Kiwi)

Китайская актинидия, в Новой Зеландии этот фрукт продавался поставщиком под такой маркой.

Коньяк (Cognac)

Крепкий алкогольный напиток бренди изготовляемый в городе Коньяк во Франции, в последствии все бренди на территории СССР стали называть коньяком.

Ксерокс (Xerox)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 13

Электрографический копировальный аппарат.

Лайкра (Lycra)

Синтетическое волокно, эластомерная нить, применяемая для шитья обтягивающей одежды. Товарный знак принадлежит фирме Invista [1], ныне подразделению Koch Industries.

Лейкопластырь (Leukoplast)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 15

Медицинский пластырь для крепления повязок

С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 — фирме BSN medical GmbH.

Магнитофон (Magnetophon)

Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведение
Марка первого коммерческого устройства для записи звука на магнитную ленту немецкой компании AEG (ликвидирована в 1997), выпущенного в 1935

Мультилок (Mul-T-Lock)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 16

Автомобильный замок высокой надёжности.

Фирма Mul-T-Lock существует и поныне.

Наган (Nagant)

Револьвер. Модель револьвера, созданная Леоном Наганом (Бельгия, 1892). Благодаря гражданской войне, название «наган» закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.

Нейлон (Nylon)

Cинтетический полиамид, используется в производстве химических волокон, идущих на изготовление тканей различных типов. Товарный знак DuPont.

Новокаин (Novocaine)

Обезболивающее лекарство (непатентованное имя прокаин)

Одеколон (Eau de Cologne)

Буквально: кёльнская вода. Парфюмерная продукция для мужчин. Является товарным знаком, приналежащим наследникам Иоганна Фарины.

Памперсы (Pampers)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 17

Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом

Товарный знак Procter & Gamble.

Патефон

Переносной компактный граммофон фирмы «Пате». Соответственно граммофонные пластинки к нему носили официальное название «диск Пате».

Скотч (Scotch)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 18

Прозрачная липкая лента. Товарный знак принадлежит 3M.

Суперклей (Super Glue)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 19

Этилцианакрилат, быстро схватывающийся клей

Фирма Super Glue Corp. [3] существует и поныне.

Термос (Thermos)

Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.

Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.

Тефлон (Teflon)

Фторопласт, соединение (CF2)n, применяемое как антипригарное покрытие для сковородок и инертное покрытие в химической промышленности.Товарный знак DuPont

Тосол

Марка антифриза созданного в СССР. Слово «тосол» образовано из: «ТОС» — технология органического синтеза, и «ОЛ» — по химической номенклатуре веществ это окончание показывает, что речь идет о спирте (этиленгликоль — это двухосновный спирт). Для примера: «этанОЛ» — этиловый спирт..

Унитаз (Unitas)

Нас окружают бренды, о которых мы не догадываемся [ФОТО ВЕЩЕЙ С СЕКРЕТОМ] фото 21

В туалете раковина для стока мочи и кала.
Поставлялся в СССР фирмой Unitas («Единство»), отсюда и название.

Фломастер (Flo-Master)

Фетровая капиллярная ручка

Фотошоп (Photoshop)

Растровый графический редактор. Товарный знак Adobe Systems Inc.. С широким распространением данного редактора c ним нередко стала ассоциироваться любая компьютерная обработка изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Например, часто встречается выражение «отфотошопить», обозначающее компьютерную обработку фотографии, и сленговое слово фотожаба.