На украинский рекламный рынок радио приходит новая системаоценивания – GRP*
Методика оценки радио получила существенный прорыв: в техническую базу Mark Data добавлен функционал мониторинга GRP Коммуникационного Альянса, что позволит оценивать рекламные кампании по фактически набранным пунктам рейтингов.
Предыдущие методики оценки и измерения радио отличались от существующих систем медиа-планирования и медиа-баинга на ТВ и потому были одной из причин низкой рыночной доли радио.
Компания GFK, которая является индустриальным исследователем радио-аудитории Украины, уже выступила с официальным заявлением о полной идентичности показателей GRP и TRP телевизионным аналогам. Таким образом, рынок впервые получает единую медиа-валюту как для рынка ТВ, так и для рынка Радио.
Радиогруппа UMH считает введение новой системы оценивания и рейтингов GRP важным достижением для украинского медиа-рынка, поскольку это позволяет каждому рекламодателю реально оценивать возможности бренда и преимущества сотрудничества.
"Введение GRP увеличит привлекательность Радио как полноценного канала маркетинговых коммуникаций. Новая система продаж более эффективна: рекламодатель платит деньги за достижение реальной аудитории. Пришло время начать рассматривать радио, как мощный канал в маркетинговой стратегии с конкурентной стоимостью TRP", - прокомментировал генеральный директор Радиогруппы UMH Юрий Голик.
"На рынке будет одновременно действовать две системы покупки радио – по спотам и по GRP. Таким образом, рекламодатель самостоятельно или с помощью рекламного агентства сможет принять решение, как ему будет выгоднее размещаться. При идентичных вводных, стоимость показателей GRP и TRP на радио значительно ниже, чем на ТВ, рекламный бюджет конечно меньше, а количество набираемых TRP в разы больше. Мы рассчитываем, что это привлечет NonRadio клиентов, для которых такая медиа-валюта, как GRP, является важным критерием при выборе медиа-носителя", - рассказала Юлия Литовченко, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами Радиогруппы UMH.
*GRP (Gross Rating Point) — маркетинговый показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия. Считается методом суммирования рейтингов всей рекламной кампании по всем носителям.
GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение попадается людям на глаза за период рекламной кампании. Особенностью GRP является то, что при его расчете учитываются все контакты, как первые, так и повторные.
