Треть информации о городе в Интернете - негативная
Сайт горсовета не популярен
Уже не первый год власти Днепропетровска разрабатывают маркетингово-инвестиционную стратегию города.
В частности, сейчас ведется работа по созданию бренда города, по сути, его "опознавательного знака", по которому Днепропетровск будут идентифицировать во всем мире. В рамках проекта также было проведено исследование, которое должно было показать, как же представлен наш город в информационном интернет-пространстве. И результаты оказались далеко не обнадеживающими.
- В мировом пространстве Днепропетровск как информационный объект отсутствует, - констатируют исследователи. - Образ города формируется во внутреннем информационном рынке, для внутреннего потребителя.
Так, в разных поисковых системах по запросу "Днепропетровск" первые десять сайтов, которые выпадают в списке, - это непосредственно городские сайты. Из них один - это группа в соцсети, еще один развлекательный, пара электронных версий газет и еще несколько новостных порталов. А вот сайты горсовета и других объектов местного самоуправления находятся на 20 - 27 месте, по сути, вне "зоны видимости" рядовых пользователей.
Об ученых и космонавтике не пишут
В целом информация о городе представлена преимущественно в новостном формате. Аналитические материалы занимают очень маленькое место в нашем интернет-пространстве. Но больше всего поражает эмоциональная составляющая новостей о нашем городе.
- В сравнении с другими городами-миллионниками - Одессой, Харьковом, Донецком - Днепропетровск является лидером резонансных негативных событий, - констатируют исследователи.
Посудите сами: из 1800 материалов, которые были опубликованы в период с 20 февраля по 30 марта, 588 имели негативную окраску! Чаще всего это были сообщения о ДТП, преступлениях, реже - о коммунальных неурядицах. При этом видеоряд (клипы, фото) негативных новостей всегда намного больше, чем у позитивной информации.
Новости со знаком плюс в разный период времени занимают от 10% до 16% общего объема новостей о городе. Чаще всего они относятся к спортивным и культурным событиям. Позитивная информация о будущем города занимает лишь 3% общего объема. Информация же об ученых, инновационных достижениях, деловых лидерах в интернет-пространстве вообще не представлена, а по запросу "Днепропетровск наука/космос" поисковики выдают сайты, новости на которых обновлялись 2-3 года назад. Еще одна, самая большая, часть информации о городе имеет нейтральный окрас. По оценкам психологов, она не имеет никакого влияния на пользователей, являясь фоном для более востребованных новостей с позитивной либо негативной окраской.
ВИП-опрос
А что для вас является брендом Днепропетровска?
|
Ирина Зайцева, заместитель городского головы:
- Во-первых, это Набережная - одно из самых лучших мест, ставшее уже "брендовым" для прогулок. Во-вторых, космическая отрасль. А в-третьих, это сами жители Днепропетровска, ведь больше нет ни одного города, где без вражды уживалось бы больше 100 национальностей.
|
Иван Шепелев, народный артист Украины:
- Для меня два составляющих бренда нашего города - река Днепр и Южмаш.
|
Надежда Капустина, директор исторического музея:
- Это и мосты, ведь ни один город не имеет столько мостов, как наш, и символика казачества, и памятник Яворницкому, который сделал большой вклад в развитие культуры и образования Днепропетровска.
Будь в курсе
Новости о Днепропетровске по эмоциональной окраске:
Негативная 37%
Позитивная 12%
Нейтральная 52%
Информация о Днепропетровске в Интернете это:
87% новости
4% аналитика
6% город
3% предпринимательство
